기능·가격 비교로 사는 시대는 저물고, “이걸 쓰면 기분이 어떤가”가 지갑을 여는 진짜 트리거가 됐어요. 지그재그가 AI 이미지 검색을 붙였더니 이용자가 84% 늘고 상품 클릭이 103% 뛴 게 우연이 아닙니다. 에이블리 AI 가상 피팅은 한 달 만에 매출을 134% 끌어올렸고, 무신사 AI 추천 광고는 입점 브랜드 거래액을 평균 6.5배까지 밀어올렸어요.

AI가 만든 모조품·이미지·글이 SNS를 뒤덮으면서 사람들이 오히려 “변하지 않는 것”에 지갑을 열기 시작했어요. 브랜드 역사, 장인정신, 원조, 오리지널리티. 트렌드 코리아 2026은 이걸 “근본이즘”이라고 이름 붙였는데, 성수동 팝업스토어들이 “브랜드 뿌리 서사”를 전면에 내세우는 이유가 여기 있습니다.

검색창에 뭘 치고 결과를 클릭해서 읽는 시대가 2026년을 기점으로 진짜로 저물고 있어요. ChatGPT 국내 앱 사용자는 2,031만 명으로 역대 최대, 한국인 유료 구독자 비율은 미국에 이어 전 세계 2위입니다. AI가 답을 요약해서 던져주니 링크 클릭 자체가 사라지는 중이에요.

거대 유행 하나에 모두 몰리는 시대는 끝났어요. 대신 작고 진한 취향이 각자 자기 자리를 잡습니다. 무주산골영화제 방문객 3만 명 중 80% 이상이 2030세대였다는 게 상징적. 대형 페스티벌이 아닌 “취향 맞는 소수”가 모이는 판이 오히려 뜨겁습니다. 성수동 팝업 붐도 같은 맥락이에요.

가성비도 이제 단순 저가가 아니라 “가격 구조를 뜯어보는 습관”으로 진화했어요. 원가·비교·리뷰를 스스로 해독하는 프라이스 디코딩. 여기에 계절 리듬 그대로 소비하는 제철코어가 붙었습니다. 에이블리 계절 과일 모티프 의류 거래액은 전년 대비 200% 뛰었고, MZ세대 “제철음식” 검색량은 5년 전보다 3배 이상 늘었어요.